Mazda và cuộc đua giảm giá nhằm cứu vãn doanh số

Nửa đầu năm 2020 thị trường ô tô Việt liên tục chứng kiến những cuộc đua giảm giá mạnh trong bối cảnh khó khăn do dịch Covid-19. Và Mazda cũng không nằm ngoài cuộc đua này.

Dịch Covid-19 bùng phát vào những ngày cuối tháng 2/2020 khiến thị trường ô tô Việt trở nên chao đảo, doanh số giảm thê thảm nhất trong lịch sử. Để tăng sức mua, kích thích người tiêu dùng xuống tiền, các hãng đã đua nhau tung ra loạt chương trình ưu đãi giảm giá mạnh. Thaco cũng áp dụng chiêu kích cầu này cho xe Mazda mong vợt lại doanh số như thời hoàng kim.

Đáng chú ý nhất là kể từ tháng 7/2020, tất cả các mẫu ô tô mang thương hiệu Mazda đều được hưởng chương trình giảm giá. Cụ thể:

Mazda3: Giảm 40-70 triệu đồng

Góp mặt tại phân khúc sedan D, Mazda3 đang có giá bán cao nhất phân khúc với mức niêm yết từ 759-919 triệu đồng đang. Trong khi đó, các đối thủ như Kia Cerato hay Hyundai Elantra lại sở hữu khoảng giá thấp hơn rất nhiều, lần lượt từ 529-665 triệu đồng và 580-769 triệu đồng.

Dù sở hữu thiết kế đẹp nhất nhưng các mẫu xe của Mazda liên tục phải hạ giá bán để thúc đẩy doanh số.
Ảnh: Internet

Thực tế trên đã phần nào gây cản trở cho Mazda3 trong quá trình tiếp cận người tiêu dùng. Dù ở bản nâng cấp giữa vòng đời mẫu xe này sở hữu thêm một số cải tiến cũng như trang bị, nhưng tất cả vẫn chưa đủ để gánh lại được tầm giá cao. Để vực lại doanh số của mẫu xe từng một thời làm mưa làm gió phân khúc, Thaco đã áp dụng chương trình giảm giá từ 40-70 triệu đồng cho các biến thể. Đáng chú ý, mức giảm này được áp dụng liên tiếp từ tháng 7, 8 đến 9 và kéo dài cho đến tháng 10 tới đây.

Mazda6: Giảm giá 60-70 triệu đồng cho bản cũ

Góp mặt tại phân khúc sedan D, dù sở hữu giá bán thấp hơn và chịu khó cập nhật bản mới, song Mazda6 vẫn không thể đọ lại được đối thủ nặng ký Toyota Camry (1.029-1.235 tỷ đồng). Đầu tháng 7/2020, khi giá Mazda6 2020 công bố giá bán từ 889 triệu đến 1.049 tỷ đồng thì các biến thể đời cũ ngay lập tức được hạ giá từ 60-70 triệu đồng nhằm mục đích đẩy hàng tồn. 

Chưa hết, do đây là mẫu xe lắp ráp trong nước nên Mazda6 còn được hưởng chính sách giảm 50% phí trước bạ. Tuy vậy, kết quả bán hàng của xe trong tháng 7 và 8 cũng chỉ bằng 1/3 của Camry.

Mazda CX-5: Giảm 70-120 triệu đồng

Mazda CX-5 là mẫu xe liên tục được giảm giá, từ 115 triệu đồng trong tháng 5 và 6 đến 70-120 triệu đồng vào đầu tháng 7/2020, đưa giá niêm yết từ 899 triệu đồng đến 1.149 tỷ đồng trở về mức 819-1.049 tỷ đồng.  Động thái giảm giá này cũng nhằm mục đích cạnh tranh với đối thủ trực tiếp là Hyundai Tucson vốn có có ưu thế hơn hẳn về giá, từ 799-940 triệu đồng.

Mazda CX-8: Giảm 150-200 triệu đồng

Tưởng chừng mức giảm 150 triệu đồng trong quý 2/2020 đã là cao nhất dành cho Mazda CX-8, nhưng không, đến đầu tháng 7, Thaco tiếp tục nâng tức giảm cho mẫu SUV này lên mức từ 150-200 triệu đồng, đưa giá niêm yết từ 1.149-1.399 tỷ đồng về mức 999-1.249 tỷ đồng.

Việc giảm giá mạnh trên đã giúp giá CX-8 tiệm cận với các đối thủ cùng phân khúc như Hyundai Santa Fe (995 triệu đồng - 1,245 tỷ đồng), Honda CR-V (998 triệu đồng - 1,118 tỷ đồng) nhưng vẫn chưa thể đuổi kịp về doanh số.

Các mẫu còn lại như Mazda2 hay BT-50 cũng được hưởng mức giảm giá lần lượt là 30-50 triệu đồng và 21-35 triệu đồng trong cuộc chạy đua doanh số của hãng.